教你8种写文案的套路方法,轻松写出好文案

教你8种写文案的套路方法,轻松写出好文案

1、以小写大
关键在于有多大?只小不大无价值,只大不小无效果。
照顾树木、工人违规、修改设计是小事,却放大了土地价值:别墅的核心价值。

2、以具象写抽象
以小写大,就是以细节写整体,也是以具象写抽象。
稀缺、珍惜、用心是抽象概念,直接写出来是瞎吆喝,要通过具象的行为和过程,让消费者感受到。
为保护这片原生林,开发商自掏腰包养了一个护林队,这才是消费者可以感受到的珍惜和用心。

3、以形象写具象
只具象,不够,还要形象。
人是通过形象来记忆、来联想的。
这几个标题和内文是具象化的,也是形象化的。
《编外的护林员》的内文,定格并重释了“弯腰”这个形象。
形象是对具象的精加工,很多文案活太糙,少了这道重要工序。

4、以贬义写褒义
多余、胆小、过分、编外,都带贬义色彩,但传递的却是价值感、信任感。
工程队胆小得不敢碰坏一根树枝,这才尽显珍惜与呵护。
以贬义写褒义,更容易被关注。效果出奇,记忆更深。
“七宗醉”不也是吗?
好文案,懂褒贬。

5、以故事写事实
没有感情的事实流水账,会让事实真的变流水。
这四个创意,都来自于事实,但进行了故事化、甚至文学化的处理。
无论多贵的商品,可信的故事比干燥的事实更有说服力。

6、以过去写未来
这是“温哥华森林”开发前史。
过去进行式。
现在进行式的叙事最无力。
《小丰辞典》里说:多用过去式和未来式。
懂的自然懂,不多说。

7、用名词写标题
“过分的拍板人”“胆小的护林队”……,
不是完整的句子,都是偏正词组,名词性词组。
很多文案只会写大词、虚词、抽象词,设计就没什么创意空间了。
多用名词,才有画面、才有内容。

8、以语体写广告
不要用广告语体写广告,那样只是在制造平庸广告。
“绝版森林,绿色豪门”之类的就算了吧!
文案要有语体自觉,落笔前要对语体进行选择。
这组创意是“纪实故事语体”,一下子就跳出了窠臼。当年很受瞩目,到现在仍有人记得。
多运用语体,会让你的文案与众不同。

本来要拍视频,客户不支持。核有了,其他只是形式。

简单的文案背后都不简单。
案例本身不重要,这8个写作方法要记住。
这么层层剥开,没吓到你吧?
熟能生巧,会者不难,懂得了这些,不练不用也没毛用!

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