复古营销怎么做效果好?

复古营销怎么做效果好?

复古营销,就是以早期大家所熟知、带有深刻回忆、在当时产生深远影响的事物来激发用户的怀旧情绪。在这种情况下,不论是推出新产品,还是老酒装新壶,都是在消费者原有的认知基础之上进行迭代。

相较于从零起步,复古营销在一定程度上能够降低用户对品牌、产品的认知成本,更容易被大家所接受,进而对其产生情感链接与情绪共鸣。

比如,冬奥会的宣传短片,孙悟空、哪吒、雪孩子、葫芦娃等经典动画形象和冬奥会赛场相结合,哪吒与敖丙玩起了花样滑冰、葫芦娃们组团打冰球,这些陪伴了几代人的动画主角,再次鲜活起来,网友直呼:DNA动了。

复古营销虽好,但也不是万物皆复古,还是要先看产品本身。一味的复刻,是无法满足快速迭代的消费诉求,打造消费者所需要的产品才是核心,再加上个性、创意、玩起来的复古营销,才有可能缔造新的经典。

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